从以前的大宝，到丁家宜的清郎男士系列，再到阿迪达斯的运动系列、激情系列与古典系列，到打着“只关注男人”口号的色艾丽素威龙男士护肤套装，以及资生堂公司首次在中国推出的“ JS”与FOR MAN ONLY等，大批的男士护肤品走进了我们的视野。
于是，家庭的梳妆台上不再是老婆的天下，男人也终于逃脱了用老婆的淘汰产品的“潦倒＂命运。还有对自我形象高标准严要求的男士，开始偷偷地在卫浴间的镜子前抹古铜色的遮瑕膏、清爽型的睫毛膏，或者是令双唇更加光润性感的润唇膏。一些男性还拥有不同类型的香水，以供上班、度假、约会、派对等场合使用。“臭男人”的帽子已被男人抛弃得无影无踪。
更有体面的男士，开始尝试美容院的专业护理，深层清洁、去除黑头、专业面部按摩，最后再享受一个补水滋润面膜，让原本连洗面奶都享受不上的脸，来一次革命性的呵护。一些嗅觉灵敏的美容院老板已经感觉到男性美容市场的潜力，开始策划着朝男性方向发展，因为女人该来的都早已来了。北京已诞生了第一家专业男士美容店————非凡空间男子健康会馆。一些更专业的美容院推出了一种活离子疗肤方法，利用电子面膜，深入肌肤迅速清洁皮肤污垢后，净化毛孔及平衡油脂分泌，通过活离子金属棒带动微电流，将所需精华渗透至肌肤深层。据说这可全面收紧肌肤及改善肤色，令肌肤恢复亮丽光泽。
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